sábado, 28 de abril de 2012

Análisis de campañas publicitarias


Mucha es la publicidad que hoy en día respiramos debido a las elecciones presidenciales que ya muy cerca se encuentran. Este tipo de campañas, en las que los que se encuentran a cargo de los partidos intentan persuadir a la población, son muy extensas ya que se hacen valer de todos los medios posibles y aprovechan cada oportunidad que observan para seguir comunicando su idea propia, es decir, no solo observamos propaganda en televisión, algunas revistas y periódicos, sino que ahora lo hacen formar parte de nuestro mundo y vida, en cada momento del día se pueden observar cientos de anuncios publicitarios en paredes, medios de transporte, letreros en vías públicas transitadas, edificios, entre otros más. Podemos darnos cuenta entonces, por la forma en que lo manejan, del poder que este recurso político tiene sobre las masas, sobre su forma de pensar y decidir, poco a poco van dirigiendo la voluntad de los demás y obviamente esto es un gran beneficio para los candidatos.
Enrique Peña Nieto
Este primer candidato en varios de sus spots refleja seguridad y confianza en sí mismo, en ningún momento se aleja del objetivo que él se planteó desde el inicio de su campaña, que es “comprometerse a cumplir”. Resulta ser de gran importancia ya que transmite una figura real y muy segura de él mismo, lo cual a las personas les resulta interesante y son persuadidos en ocasiones. Puede observarse que primeramente para realizar todos sus spots necesito antes de un largo análisis y reflexión sobre lo que intentaría comunicar, tuvo que haber pasado por un proceso de análisis de la población y sus problemas, es decir, realizaron un estudio en el que buscaron identificar las principales necesidades de la gente.
En base a esto, entonces se fue planteando objetivos y más que nada, fue buscando la manera de comunicar su interés por ayudar a quienes lo necesitan.
Algunos ejemplos muy claros son sus mismos spots, en los que aparece en varios estados de la república como lo son: Jalisco, Guanajuato, Yucatán, Nuevo León, Veracruz y Quintana Roo. En todos estos lugares en los que se le observa hablando y compartiendo momentos con los residentes, recalca siempre su compromiso, su promesa, con tal de no desviarse de ese camino que tiene ahora y de establecer una oferta política.
Uno de los objetivos que tienen es conseguir a través de los medios, una ventaja sobre los demás participantes. Estos suelen actuar principalmente en espacios públicos donde suele haber mucha comunicación y generalmente son estos momentos los que utilizan como una forma de comprobar que realmente se están moviendo y que tienen una preocupación por la sociedad. Principalmente son estas escenas las que utiliza este candidato en sus spots. Puede verse que esta actividad de los comunicadores políticos son parte esencial en las estrategias d comunicación. En este ejemplo podemos darnos cuenta cómo es que ejerce su poder político, el cual está basado en la posesión de instrumentos para poder ejercer  la coacción física.
Algo que cuidan mucho en los diferentes ejemplos es su imagen física, ya que éste aspecto es el más valioso de la campaña, se le nota una buena imagen pero no es lo único que cuidan, el aspecto verbal también es muy importante debido a que son palabras que miles de personas escucharan, analizará y comprenderán, a partir de estas se comenzaran a formar un criterio, una opinión pública del candidato que observan.
En los ejemplos las palabras que utiliza son pocas y directas, es decir que no le falta ni le sobra, comunica su idea principal utilizando un buen lenguaje y también una buena actitud, ésta última es muy importante ya que es la que transmite seguridad a los demás. Ya conocemos a que partidos viene representando por lo que no resulta difícil entender los colores que utiliza en sus lemas, logos e imágenes. La oferta política que presenta es muy buena, él establece y asegura que si resulta electo, combatirá los problemas que hoy en día afectan mucho a la sociedad y por supuesto a la gente les resulta tentadora.
 Intenta marcar diferencia con sus contrincantes, lo establece así en su lema “se cumplir”, de alguna forma también hace énfasis en porqué se debe votar por él, dice estar comprometido con sus ofertas y asegura la realización de éstas. Posee una forma característica de comportarse en sus comerciales, intenta comunicar varios valores como la humildad por ejemplo cuando lanza su spot en el que habla de su infancia, y en general en todos intenta verse maravillado de todas las grandezas de nuestro país, y en base a éstas, establece que una nación con tanta riqueza no puede vivir en el mal ambiente en el que se encentra hoy. Otro ejemplo es que en la mayoría de los ejemplos, termina diciendo su lema “se cumplir” o “sabes que lo voy a cumplir” y al mismo tiempo hace una señal característica viendo hacia la cámara, esto es importante ya que al no perder su estilo, refleja una postura de decisión firme, de que sabe lo que quiere, y por su última expresión, también mucha seguridad.
Como lo mencionamos anteriormente, se ha apoyado en diferentes medios de comunicación, en ésta parte solo hemos hablado de su publicidad televisiva pero también ésta la impresa, resulta muy interesante ver cómo, a pesar de que las condiciones no son las mismas, su mensaje sigue muy claro y no pierde su esencia. Por último, las imágenes y fondos que manejan resultan ser un gran punto a favor, además de ser excelentes tomas, son imágenes que muestran lo más representativo de nuestra nación, que reflejan todo aquello que él dice de cada uno de los estados en los que se le ha visto, ha sido ésta una muy buena forma de complementar sus propuestas.
Como pudimos observar, son muchos los elementos que utilizan en sus diferentes spots, desde la imagen propia del candidato, sus expresiones físicas y lo que refleja, hasta loes elementos icónicos mostrados, y que resultan muy atractivos para la población. Obviamente las propuestas que presentan son de vital importancia, representan las intenciones del candidato y son  las que harán que la gente piense de buena o mala manera sobre él, por todos estos elementos  han sido buenos spots, claros, fáciles de interpretar y eficaces.     

Andrés Manuel López Obrador
Lo que el segundo candidato tiene como idea principal es transmitir a la población el compromiso, la paz, la justicia, pero hay algo que es frecuente e sus spots y que es lo que más maneja, trata de hacer sentir a la gente parte de todas sus ideas, de todo su proyecto, es decir que busca persuadir a la gente para que esta se sienta con la capacidad de decidir que todo está en sus manos y que solo votando por el habrá una verdadera democracia. La propuesta que este candidato tiene resulta ser muy interesante, hace uso de varios elementos para poder dirigir su campaña, como por ejemplo, utiliza mucho los valores positivos y lo que tiene por objetivo es difundirlos para de esa forma lograr una mayor preferencia por parte del público.
Otro punto que maneja mucho también es la historia de forma cronológica, como lo muestra en uno de sus spots, inicia poniendo de manifiesto los problemas que en un principio se vivían con mucha frecuencia, como por ejemplo la desigualdad, la falta de recursos, entre otras cosas, y lo que hace de forma indirecta es hablar sobre las decepciones que han traído los que estuvieron antes a cargo del país, menciona que hubo una época de corrupción, setenta años viviendo así y por obvias razones se refiere al gobierno que tuvo el PRI y que resulto afectar a miles de personas.
En una segunda parte de ese mismo spot, habla sobre lo que sucedió después de esta época de penumbras, doce años de desilusión, de miedo y de miles de muertes, el PAN rompió toda esperanza que los mexicanos tenían de poder obtener una vida más pena para sus propias familias y sociedades, esto es muy claro, intenta hacer un contraste recalcando todo lo que ha pasado por o optar por un candidato diferente, por un partido que no ha estado en estos puestos y que puede hacer las cosas diferentes.
Posterior a estos dos sucesos viene el lado bueno, después de haber recalcado todo lo sucedido antes ofrece todo lo contrario, una mejor forma de gobernar, la implantación de valores y su frecuente práctica, maneja la “Reconciliación”, acción en la que se basa otro spot, donde lo que busca principalmente es restablecer esperanzas, todos los valores perdidos, restablecer la paz, la justicia y la libertad, “Te ofrezco mi mano franca” es el mensaje que d{a a los demás, lo cual se entiende como símbolo de fraternidad y democracia, y también garantiza un cambio positivo en el caso de resultar electo.
La imagen del candidato que manejan es regular, en algunos spots se ple puede ver muy arreglado, en cambio en otros se le puede apreciar un poco descuidado, como si no le pusieran mucha atención, este punto es muy importante ya que es de lo principal en una campaña, se le debería hacer más caso a este aspecto. Su partido ha hecho que el color amarillo se le asocie mucho, en los lados en los que se le presenta siempre ha estado con banderas, letreros, pancartas, que siempre tienen amarillo y las leras negras, no resulta difícil identificar a qué partido pertenece. 
 Los mensaje s que el maneja son muy interesantes, plantea que se gobernará con democracia y que habrían muchos cambios en las sociedades, lo que hace atractiva su propuesta es que compara los gobiernos anteriores y trata de hacer entender a la gente que busque algo diferente, que busquen a su partido.
Su estilo es muy reconocible, se ha caracterizado siempre por ser algo revolucionario y transmitir y dar conferencias de una forma que imponga, gritando o hablando con carácter fuerte. Lo que ha faltado principalmente su campañas es propaganda en más medios o en más lugares, esto puede generarle problemas en un futuro.       

 

Sprite - Freedom From Thirst


Este primer anuncio posee varios aspectos importantes, principalmente nos señala que el hecho de saciar tu sed te otorga la libertad de poder realizar cualquier cosa, incluso de desafiar la realidad.
En primer lugar se analizarán algunos puntos que tienen que ver con la localización. Durante los primeros tres planos si se observa detenidamente se logra apreciar el aspecto del cielo en las imágenes mostradas, aparentemente con poca luz en el lugar lo que nos da a entender que se vive la tarde en ese día. Por las circunstancias que se presentan y las personas, es claro que el anuncio va dirigido principalmente a jóvenes y deportistas, que disfrutan pasar el tiempo entre amigos y realizando alguna actividad; lo que se anuncia es una bebida refrescante, en este caso Sprite. La duración de este anuncio es de 46 segundos en los que se presentan 30 planos dándonos una duración promedio de 1.5 segundos por plano, se nota entonces que el ritmo que lleva es un poco acelerado.
El video contiene varios puntos, algunos más estables que otros, y generan mucho interés por la forma en que se mueven y en cómo interactúan con el lugar. Los diferentes jóvenes que aparecen en los planos comienzan a sentir impaciencia debido a la sed que tienen; en cuanto uno de ellos bebe Sprite ocurre algo interesante con los puntos, comienzan a actuar de una forma que resulta abstracta e imposible. Son éstas las líneas que hacen aún más interesante al anuncio ya que en la realidad estas no son posibles de presentarse; aunque si se pueda nadar en una piscina, no es posible que después de haber jugado basquetbol en una cancha urbana, de pavimento, se convierta en una alberca lista para poder refrescarse.
La luz que se utiliza es natural ya que hacen uso de la iluminación solar para que sea posible una completa visibilidad, todos los sectores del lugar se ven claros, no hay algunos en los que se vean ligeras sombras, incluso en el plano 24 en el que hay un contrapicado también, se observa el sol completamente. Puede verse el efecto del sol en los jugadores cuando están sentados ya que tienen más iluminada la espalda que su frente el cual está más obscuro, incluso en el momento en que están nadando hay iluminación ya que puede observarse como los rayos del sol atraviesan el agua por lo que también existe una buena iluminación. Los colores utilizados no tienen gran significado, simplemente se representa una vestimenta juvenil y deportiva pero en sí los colores varían, pareciera además que le dan efectos sepia en todos los planos lo cual lo hace ver mejor.
En el caso del tipo de planos utilizados existen principalmente dos en este anuncio, el Plano entero y el Plano de conjunto, se utilizan estos ya que en la mayoría de los planos se intenta hacer énfasis en las acciones humanas no solo de uno sino de todos. Se utilizan también otros planos como el Plano americano en el que se observa a algunos de las rodillas para arriba y el Plano medio el cual tiene la mayor importancia debido a que en el plano 7 se observa detenidamente al chavo bebiendo de su refresco liberando los hechos que suceden después.
 Los puntos de vista utilizados son varios y éstos juegan un papel muy importante en el anuncio. En primer lugar se utiliza el Punto de vista medio o natural en la mayoría de los planos, esto para dar una imagen de la realidad normal con el simple objetivo de mostrar lo que sucede; en el plano 7 en donde el chavo bebe de su refresco se observa un ligero Punto de vista en picado para poder otorgar al suceso y al producto un efecto de grandeza, lo que es lógico ya que se está anunciando esta actividad. Este mismo punto de vista se utiliza en otros planos principalmente cuando los jugadores empiezan a lanzarse dentro de la piscina y comienzan a nadar es cuando se aprecia mejor este tipo, el ejemplo más claro es en el plano 24 en el que un chavo está colgando de la canasta de basquetbol, la toma es desde el agua lo que la hace ser buena. En el último plano se utiliza el Punto de vista cenital ya que se observa al objeto desde un punto totalmente vertical.


Sprite - Seguí el Impulso Equivocado (Afeitada)

En este ejemplo se maneja más el aspecto cómico para atraer más la atención del público, lo que nos dice principalmente es que la bebida es el camino correcto, es decir con el que se está tranquilo.
Algunos de los planos que se presentan no permiten distinguir el tiempo que se maneja en este anuncio, aunque en algunas imágenes se logra apreciar un ambiente con mucha luz, muy soleado lo cual nos dice que se pudo haber manejado el medio día; en si el tiempo es indefinido. El chavo parece ser de una edad joven, por lo que se puede decir que el anuncio va dirigido al público joven y que presentan este tipo de situaciones. Lo que promocionan aquí es una bebida refrescante. El tiempo de duración es de 29 segundos y se alcanzan a presentar 12 planos dándonos un promedio de 2.4 segundos por plano, por lo cual se puede decir que lleva un ritmo normal permitiendo un mejor análisis de los elementos iconográficos.
En este anuncio aparece un punto principalmente, el joven, quién después de haber actuado de una forma irracional sigue su impulso, lo cual le genera muchos problemas y situaciones; son éstas líneas las que hacen el video atractivo para el público y generan interés, las que acaparan la atención del público y las que generan la mayor atención cuando se empieza a desarrollar el video.
La iluminación que se utiliza es natural y artificial, en el primer plano por ejemplo en el que se rasura, se observa que hay iluminación con lámparas lo que permite exista una gran visibilidad, otro caso es en el plano número tres en el que también utilizan luces artificiales para lograr la visibilidad en la habitación; en cambio en los planos 2, 5, 6 y 7 se hace uso de la luz natural para lograr tener imágenes claras. No se observan intenciones en los colores utilizados, se muestran los que tienen que estar en los planos y se maneja un ambiente más natural, el único que tiene un propósito es el verde (color de Sprite) en el plano donde el chavo compra su refresco, esto tiene la intención de asemejar este color con el objeto.
Los planos que se utilizan aquí son pocos y se hace uso de uno especialmente, el Plano medio. Este se utiliza en la mayoría de las escenas ya que por la circunstancia el chavo está rascándose todo el tiempo y para evitar que las imágenes sean muy directas se hacen cortes de la cintura para arriba; se hace uso también del Primer plano, está presente en varios planos principalmente en el plano 1, el objetivo de estos es importante ya que se busca enfatizar las expresiones del chavo las cuales son de incomodidad ante los demás. En algunos planos se maneja el Plano entero con el que se observa a él rascándose a través de varios movimientos con la superficie del suelo.
En casi todos los planos se utiliza el Punto de vista medio y se observa de una forma natural, es decir a la altura de los ojos; se utilizan también otros tipos de vista como por ejemplo en el plano 5 en el que la cámara se va acercando al chavo cuando este se empieza a rascar en el campo de futbol, en este caso se utiliza el Punto de vista de Gusano ya que la toma se acerca hasta el punto en que llega a la superficie; se utiliza también el Punto de vista en picado en el plano 6 donde está bailando aunque este es por muy poco tiempo ya que después sube la cámara.


Sprite - Chica Tímida



Existen varios elementos en este ejemplo, las expresiones faciales son los que más resaltan y de los que más se hacen valer para darle sentido al anuncio, atendiendo también su objetivo primordial que es el consumo de la bebida para obtener valentía y valor.
Los sucesos que ocurren son dentro de una habitación por lo que resulta imposible analizar qué tiempo se maneja en el anuncio. Por las personas que aparecen en el video, se puede entender que el anuncio va dirigido principalmente a jóvenes, pero por la situación de la chica, es decir por su timidez, se diría que va dirigido a personas que se encuentran en este estado y que no les permite desarrollarse socialmente. El objeto que se presenta aquí es una bebida refrescante. Tiene una duración de 30 segundos y contiene 21 planos, esto nos dice que el ritmo es ligeramente acelerado por la duración de cada plano que es de 1.4 segundos. Curiosamente el plano en el que aparece la chica bebiendo es el que más dura (casi 3 segundos).
En este caso aparecen dos puntos principales, la chava y Javier. La situación que se genera entre ambos es la que atrapa al receptor y que ayuda a que el producto presentado tenga sentido, es decir, crea la idea de adquirir valor en el momento en que se toma un Sprite. Aunque en este ejemplo los puntos no generen muchas líneas por el hecho de estar estáticos en el mismo cuarto lo que sucede es de gran interés para su público principalmente porque son escenas que los jóvenes viven mucho en la actualidad.
Utilizan luz artificial en todas las escenas debido a que los hechos se desarrollan en una habitación, principalmente la luz está dirigida a la chava y a Javier quienes son los puntos importantes en este comercial. En la mayoría de los planos se manejan colores variados pero principalmente obscuros con la finalidad de poder contrastar con el verde de la bebida y hacer que este resalte, se puede observar esto en el primer plano donde la chica se está arreglando los uñas, la bebida se encuentra en la mesa y por el tono tan brillante del objeto hace que resalte sobre los demás elementos existentes debido a que sus colores son más tenues.
Principalmente se utiliza Primer plano ya que lo que se busca es que se observen las expresiones del rostro de ambos, esto puede verse principalmente en la chica ya que cuando Javier llega con su hermano y se sientan, la chica no deja de verlo y hace expresiones de deseo. Se utiliza en el plano 1 el Plano entero lo que permite observar la acción física de la chava. En el plano 16 se utiliza el Gran primer plano para poder captar la atención del espectador en el hecho de beber del refresco.
Los tipos de Puntos de vista utilizados son tres principalmente, en el primer plano se utiliza el contrapicado con la intención de mostrar a la chava pero también de que se note la llegada de Javier por las escaleras, éste también se utiliza cuando se enfoca a Javier bajando las escaleras. Otro que se utiliza es el Punto de vista en picado en los planos 2 y 4, estos se dan desde la perspectiva de Javier bajando las escaleras y observando a la chica. Estos dos puntos de vista se dan por la circunstancia de que se encuentren en una habitación debajo de la puerta de acceso. En el resto de los planos se utiliza el Punto de vista medio para mostrar los hechos solamente.


Análisis de la Publicidad Impresa


LINCOLN Smarter than Luxury

Este primer ejemplo tiene iconicidad debido a que el objeto presentado está relacionado con la imagen, en el caso de la mujer que se encuentra en la parte superior, también se incluye, ya que habla del sentido común. Incluye también simplicidad ya que no requiere de mucha atención para poder interpretarse, al hablar de sentido común humano y del auto hace referencia a que ahora el auto, con toda su tecnología es como el sentido de una persona. La monosemia también está presente pues existe información referencial del producto en el anuncio, aunque esta no sea la que predomine en él.

Se incluye también algunas Figuras Retoricas, en este ejemplo se toma al auto como un humano al comparar las cualidades de ambos en el texto que se presenta, esto se refiere a la metonimia. Están presentes algunas Funciones del Lenguaje Verbal, como por ejemplo la referencial ya que en el texto que se presenta en la parte superior menciona dos características llamativas del objeto, al elegir estas, pretenden hablar de todas las características por el hecho de decir, el auto tiene esto… ¿qué más crees que tendrá? o,… si tiene esto, tiene todo lo demás. La función de anclaje existe de igual forma, debido a que el texto ayuda al receptor a entender las capacidades del objeto


NEGRA MODELO

Este anuncio tiene también varias características, una de ellas es la Iconicidad, es decir, la imagen y el objeto tienen relación con lo que se da a entender. La Simplicidad también participa en este ejemplo pues tiene este punto debido a que al decir “Pozole caliente, Negra fría” se establecen analogías con los objetos que se presentan.
Las Figuras Retoricas se encuentran presentes también pues hay Metáfora, se presentan alimentos que generalmente te producen un sabor picoso o ardor. Se utilizan estos alimentos como imagen del sabor picante. Hay Elipsis porque se trata de resaltar la función refrescadora del producto, en comparación de los que se muestran. Por último hay Anatomasia debido a que se establece un nombre que se usa después como referente del producto. También hay algunas Funciones del Lenguaje Verbal como la de Anclaje ya que la frase ayuda al receptor a entender mejor la finalidad del anuncio y lo que intenta decir. Existe también la Función Redundante o de Esfuerzo pues el texto presentado refuerza la imagen, al usar las palabras caliente y fría, se refuerzan con los alimentos picantes y la cerveza. Finalmente hay también Función Retórica ya que los objetos en la imagen forman analogías con las palabras, de este modo se logra un mejor entendimiento del anuncio.

HTC Inspire HD

Se encuentra la Iconicidad pues el objeto guarda una relación directa con la imagen. La Simplicidad también ya que entre el objeto, en este caso el celular y el texto, la idea  presentada resulta fácil de entender, no requiere de mucho razonamiento. De igual forma la Monosemia debido a que está presente ya que la información referencial del producto es abundante, dan al receptor la realidad del objeto, haciéndolo atractivo.
Existe solo una Figura Retorica, la Metonimia porque con la idea de un celular, se hace referencia al futuro a través del objeto.
Están presentes tres Funciones del Lenguaje Verbal, la primera de ellas la Referencial pues se da a conocer algunas características del teléfono, pero lo interesante es la frase”No es el futuro, pero actúa como si lo fuera” ya que nos dice indirectamente que el objeto está lleno de muchas funciones que no han sido vistas anteriormente. Se apoya de la idea que se tiene sobre el futuro, ya que lo imaginan con tecnología ilimitada. 
Otra es la Metalingüística debido a que el anuncio se apoya en la idea que el emisor y el receptor tienen acerca del futuro y todo lo que contiene y por último la de Relevo debido a que en este anuncio se manejan dos tiempos, el presente y el pasado, la idea es que el futuro se encuentra en el presente a través de este objeto.

GMC TERRAIN
Hay Iconicidad porque el objeto se relaciona con la imagen, se utiliza en el auto el negro para resaltarlo más en el fondo blanco. También existe Simplicidad pues la atención requerida para entender el anuncio es mínima, ya que el objeto es muy directo a la idea que se quiere generar. La Monosemia está presente ya que el anuncio contiene información del producto que da un concepto del auto.
En este ejemplo pueden apreciarse algunas Figuras Retóricas como la Elipsis, en este ejemplo se omiten las proporciones reales del objeto para poder resaltar algunas propiedades del producto, como sus complejas funciones, por eso es que la hay.  Hipérbole: Se maneja ya que se exagera el tamaño del auto para poderlo asimilar a las palabras que se manejan.
Hay algunas Funciones del Lenguaje Verbal como por ejemplo la Referencial pues con la mención de algunas características solamente, se pretende lograr que el receptor entienda todo lo que contiene. Está también la Conativa porque se intenta hacer que el receptor imagine con la analogía los grandes beneficios que contiene el objeto.
 Por último encontramos también la de Anclaje debido a que con la frase se refuerza lo que la representación gráfica del objeto quiere explicar.


BMW X3
En este último ejemplo existen varios elementos. Primero hay Iconicidad porque el objeto, el ambiente, los colores, se relacionan muy bien con la imagen. La Simplicidad también se encuentra ya que no requiere mucha atención para entender que el anuncio enfatiza la importancia del auto en la vida, por los ciclistas distraídos y las escenas que se muestran.
Existen algunas Figuras Retóricas como la Metonimia: Se establece en las diferentes escenas mostradas que el auto toma el papel de una persona, quien vive muchas experiencias al igual que el auto. Hay también Elipsis porque Se trata de resaltar la propiedad de poder ir a cualquier lugar con el objeto.
Las Funciones del Lenguaje Verbal son muchas, está la función referencial debido a que explican algunas funciones del auto, de las mejores, con las que intentan comunicar el resto de las funciones. Esta también la emotiva o expresiva debido a que al usar la frase “Joy goes the extra mile” que significa “la alegría va más allá” intentan usar el sentimiento del receptor para asemejar el producto con ese sentimiento.
Está también la Función de anclaje porque la frase ayuda a entender mejor las imágenes o situaciones que presentan. Por último la Función de Relevo debido a que se utiliza el tiempo para entender mejor las cualidades del auto; se muestran varias escenas en tiempos diferentes.