Análisis de campañas publicitarias

Mucha es la publicidad que hoy en día respiramos debido a las elecciones presidenciales que ya muy cerca se encuentran. Este tipo de campañas, en las que los que se encuentran a cargo de los partidos intentan persuadir a la población, son muy extensas ya que se hacen valer de todos los medios posibles y aprovechan cada oportunidad que observan para seguir comunicando su idea propia, es decir, no solo observamos propaganda en televisión, algunas revistas y periódicos, sino que ahora lo hacen formar parte de nuestro mundo y vida, en cada momento del día se pueden observar cientos de anuncios publicitarios en paredes, medios de transporte, letreros en vías públicas transitadas, edificios, entre otros más. Podemos darnos cuenta entonces, por la forma en que lo manejan, del poder que este recurso político tiene sobre las masas, sobre su forma de pensar y decidir, poco a poco van dirigiendo la voluntad de los demás y obviamente esto es un gran beneficio para los candidatos.

Enrique Peña Nieto

Este primer candidato en varios de sus spots refleja seguridad y confianza en sí mismo, en ningún momento se aleja del objetivo que él se planteó desde el inicio de su campaña, que es “comprometerse a cumplir”. Resulta ser de gran importancia ya que transmite una figura real y muy segura de él mismo, lo cual a las personas les resulta interesante y son persuadidos en ocasiones. Puede observarse que primeramente para realizar todos sus spots necesito antes de un largo análisis y reflexión sobre lo que intentaría comunicar, tuvo que haber pasado por un proceso de análisis de la población y sus problemas, es decir, realizaron un estudio en el que buscaron identificar las principales necesidades de la gente.

En base a esto, entonces se fue planteando objetivos y más que nada, fue buscando la manera de comunicar su interés por ayudar a quienes lo necesitan.

Algunos ejemplos muy claros son sus mismos spots, en los que aparece en varios estados de la república como lo son: Jalisco, Guanajuato, Yucatán, Nuevo León, Veracruz y Quintana Roo. En todos estos lugares en los que se le observa hablando y compartiendo momentos con los residentes, recalca siempre su compromiso, su promesa, con tal de no desviarse de ese camino que tiene ahora y de establecer una oferta política.

Uno de los objetivos que tienen es conseguir a través de los medios, una ventaja sobre los demás participantes. Estos suelen actuar principalmente en espacios públicos donde suele haber mucha comunicación y generalmente son estos momentos los que utilizan como una forma de comprobar que realmente se están moviendo y que tienen una preocupación por la sociedad. Principalmente son estas escenas las que utiliza este candidato en sus spots. Puede verse que esta actividad de los comunicadores políticos son parte esencial en las estrategias d comunicación. En este ejemplo podemos darnos cuenta cómo es que ejerce su poder político, el cual está basado en la posesión de instrumentos para poder ejercer  la coacción física.

Algo que cuidan mucho en los diferentes ejemplos es su imagen física, ya que éste aspecto es el más valioso de la campaña, se le nota una buena imagen pero no es lo único que cuidan, el aspecto verbal también es muy importante debido a que son palabras que miles de personas escucharan, analizará y comprenderán, a partir de estas se comenzaran a formar un criterio, una opinión pública del candidato que observan.

En los ejemplos las palabras que utiliza son pocas y directas, es decir que no le falta ni le sobra, comunica su idea principal utilizando un buen lenguaje y también una buena actitud, ésta última es muy importante ya que es la que transmite seguridad a los demás. Ya conocemos a que partidos viene representando por lo que no resulta difícil entender los colores que utiliza en sus lemas, logos e imágenes. La oferta política que presenta es muy buena, él establece y asegura que si resulta electo, combatirá los problemas que hoy en día afectan mucho a la sociedad y por supuesto a la gente les resulta tentadora.

 Intenta marcar diferencia con sus contrincantes, lo establece así en su lema “se cumplir”, de alguna forma también hace énfasis en porqué se debe votar por él, dice estar comprometido con sus ofertas y asegura la realización de éstas. Posee una forma característica de comportarse en sus comerciales, intenta comunicar varios valores como la humildad por ejemplo cuando lanza su spot en el que habla de su infancia, y en general en todos intenta verse maravillado de todas las grandezas de nuestro país, y en base a éstas, establece que una nación con tanta riqueza no puede vivir en el mal ambiente en el que se encentra hoy. Otro ejemplo es que en la mayoría de los ejemplos, termina diciendo su lema “se cumplir” o “sabes que lo voy a cumplir” y al mismo tiempo hace una señal característica viendo hacia la cámara, esto es importante ya que al no perder su estilo, refleja una postura de decisión firme, de que sabe lo que quiere, y por su última expresión, también mucha seguridad.

Como lo mencionamos anteriormente, se ha apoyado en diferentes medios de comunicación, en ésta parte solo hemos hablado de su publicidad televisiva pero también ésta la impresa, resulta muy interesante ver cómo, a pesar de que las condiciones no son las mismas, su mensaje sigue muy claro y no pierde su esencia. Por último, las imágenes y fondos que manejan resultan ser un gran punto a favor, además de ser excelentes tomas, son imágenes que muestran lo más representativo de nuestra nación, que reflejan todo aquello que él dice de cada uno de los estados en los que se le ha visto, ha sido ésta una muy buena forma de complementar sus propuestas.

Como pudimos observar, son muchos los elementos que utilizan en sus diferentes spots, desde la imagen propia del candidato, sus expresiones físicas y lo que refleja, hasta loes elementos icónicos mostrados, y que resultan muy atractivos para la población. Obviamente las propuestas que presentan son de vital importancia, representan las intenciones del candidato y son  las que harán que la gente piense de buena o mala manera sobre él, por todos estos elementos  han sido buenos spots, claros, fáciles de interpretar y eficaces.     

Andrés Manuel López Obrador

Lo que el segundo candidato tiene como idea principal es transmitir a la población el compromiso, la paz, la justicia, pero hay algo que es frecuente e sus spots y que es lo que más maneja, trata de hacer sentir a la gente parte de todas sus ideas, de todo su proyecto, es decir que busca persuadir a la gente para que esta se sienta con la capacidad de decidir que todo está en sus manos y que solo votando por el habrá una verdadera democracia. La propuesta que este candidato tiene resulta ser muy interesante, hace uso de varios elementos para poder dirigir su campaña, como por ejemplo, utiliza mucho los valores positivos y lo que tiene por objetivo es difundirlos para de esa forma lograr una mayor preferencia por parte del público.

Otro punto que maneja mucho también es la historia de forma cronológica, como lo muestra en uno de sus spots, inicia poniendo de manifiesto los problemas que en un principio se vivían con mucha frecuencia, como por ejemplo la desigualdad, la falta de recursos, entre otras cosas, y lo que hace de forma indirecta es hablar sobre las decepciones que han traído los que estuvieron antes a cargo del país, menciona que hubo una época de corrupción, setenta años viviendo así y por obvias razones se refiere al gobierno que tuvo el PRI y que resulto afectar a miles de personas.

En una segunda parte de ese mismo spot, habla sobre lo que sucedió después de esta época de penumbras, doce años de desilusión, de miedo y de miles de muertes, el PAN rompió toda esperanza que los mexicanos tenían de poder obtener una vida más pena para sus propias familias y sociedades, esto es muy claro, intenta hacer un contraste recalcando todo lo que ha pasado por o optar por un candidato diferente, por un partido que no ha estado en estos puestos y que puede hacer las cosas diferentes.

Posterior a estos dos sucesos viene el lado bueno, después de haber recalcado todo lo sucedido antes ofrece todo lo contrario, una mejor forma de gobernar, la implantación de valores y su frecuente práctica, maneja la “Reconciliación”, acción en la que se basa otro spot, donde lo que busca principalmente es restablecer esperanzas, todos los valores perdidos, restablecer la paz, la justicia y la libertad, “Te ofrezco mi mano franca” es el mensaje que d{a a los demás, lo cual se entiende como símbolo de fraternidad y democracia, y también garantiza un cambio positivo en el caso de resultar electo.

La imagen del candidato que manejan es regular, en algunos spots se ple puede ver muy arreglado, en cambio en otros se le puede apreciar un poco descuidado, como si no le pusieran mucha atención, este punto es muy importante ya que es de lo principal en una campaña, se le debería hacer más caso a este aspecto. Su partido ha hecho que el color amarillo se le asocie mucho, en los lados en los que se le presenta siempre ha estado con banderas, letreros, pancartas, que siempre tienen amarillo y las leras negras, no resulta difícil identificar a qué partido pertenece. 

 Los mensaje s que el maneja son muy interesantes, plantea que se gobernará con democracia y que habrían muchos cambios en las sociedades, lo que hace atractiva su propuesta es que compara los gobiernos anteriores y trata de hacer entender a la gente que busque algo diferente, que busquen a su partido.

Su estilo es muy reconocible, se ha caracterizado siempre por ser algo revolucionario y transmitir y dar conferencias de una forma que imponga, gritando o hablando con carácter fuerte. Lo que ha faltado principalmente su campañas es propaganda en más medios o en más lugares, esto puede generarle problemas en un futuro.       

 

Sprite - Freedom From Thirst

Este primer anuncio posee varios aspectos importantes, principalmente nos señala que el hecho de saciar tu sed te otorga la libertad de poder realizar cualquier cosa, incluso de desafiar la realidad.

En primer lugar se analizarán algunos puntos que tienen que ver con la localización. Durante los primeros tres planos si se observa detenidamente se logra apreciar el aspecto del cielo en las imágenes mostradas, aparentemente con poca luz en el lugar lo que nos da a entender que se vive la tarde en ese día. Por las circunstancias que se presentan y las personas, es claro que el anuncio va dirigido principalmente a jóvenes y deportistas, que disfrutan pasar el tiempo entre amigos y realizando alguna actividad; lo que se anuncia es una bebida refrescante, en este caso Sprite. La duración de este anuncio es de 46 segundos en los que se presentan 30 planos dándonos una duración promedio de 1.5 segundos por plano, se nota entonces que el ritmo que lleva es un poco acelerado.

El video contiene varios puntos, algunos más estables que otros, y generan mucho interés por la forma en que se mueven y en cómo interactúan con el lugar. Los diferentes jóvenes que aparecen en los planos comienzan a sentir impaciencia debido a la sed que tienen; en cuanto uno de ellos bebe Sprite ocurre algo interesante con los puntos, comienzan a actuar de una forma que resulta abstracta e imposible. Son éstas las líneas que hacen aún más interesante al anuncio ya que en la realidad estas no son posibles de presentarse; aunque si se pueda nadar en una piscina, no es posible que después de haber jugado basquetbol en una cancha urbana, de pavimento, se convierta en una alberca lista para poder refrescarse.

La luz que se utiliza es natural ya que hacen uso de la iluminación solar para que sea posible una completa visibilidad, todos los sectores del lugar se ven claros, no hay algunos en los que se vean ligeras sombras, incluso en el plano 24 en el que hay un contrapicado también, se observa el sol completamente. Puede verse el efecto del sol en los jugadores cuando están sentados ya que tienen más iluminada la espalda que su frente el cual está más obscuro, incluso en el momento en que están nadando hay iluminación ya que puede observarse como los rayos del sol atraviesan el agua por lo que también existe una buena iluminación. Los colores utilizados no tienen gran significado, simplemente se representa una vestimenta juvenil y deportiva pero en sí los colores varían, pareciera además que le dan efectos sepia en todos los planos lo cual lo hace ver mejor.

En el caso del tipo de planos utilizados existen principalmente dos en este anuncio, el Plano entero y el Plano de conjunto, se utilizan estos ya que en la mayoría de los planos se intenta hacer énfasis en las acciones humanas no solo de uno sino de todos. Se utilizan también otros planos como el Plano americano en el que se observa a algunos de las rodillas para arriba y el Plano medio el cual tiene la mayor importancia debido a que en el plano 7 se observa detenidamente al chavo bebiendo de su refresco liberando los hechos que suceden después.

 Los puntos de vista utilizados son varios y éstos juegan un papel muy importante en el anuncio. En primer lugar se utiliza el Punto de vista medio o natural en la mayoría de los planos, esto para dar una imagen de la realidad normal con el simple objetivo de mostrar lo que sucede; en el plano 7 en donde el chavo bebe de su refresco se observa un ligero Punto de vista en picado para poder otorgar al suceso y al producto un efecto de grandeza, lo que es lógico ya que se está anunciando esta actividad. Este mismo punto de vista se utiliza en otros planos principalmente cuando los jugadores empiezan a lanzarse dentro de la piscina y comienzan a nadar es cuando se aprecia mejor este tipo, el ejemplo más claro es en el plano 24 en el que un chavo está colgando de la canasta de basquetbol, la toma es desde el agua lo que la hace ser buena. En el último plano se utiliza el Punto de vista cenital ya que se observa al objeto desde un punto totalmente vertical.

Sprite - Seguí el Impulso Equivocado (Afeitada)

En este ejemplo se maneja más el aspecto cómico para atraer más la atención del público, lo que nos dice principalmente es que la bebida es el camino correcto, es decir con el que se está tranquilo.

Algunos de los planos que se presentan no permiten distinguir el tiempo que se maneja en este anuncio, aunque en algunas imágenes se logra apreciar un ambiente con mucha luz, muy soleado lo cual nos dice que se pudo haber manejado el medio día; en si el tiempo es indefinido. El chavo parece ser de una edad joven, por lo que se puede decir que el anuncio va dirigido al público joven y que presentan este tipo de situaciones. Lo que promocionan aquí es una bebida refrescante. El tiempo de duración es de 29 segundos y se alcanzan a presentar 12 planos dándonos un promedio de 2.4 segundos por plano, por lo cual se puede decir que lleva un ritmo normal permitiendo un mejor análisis de los elementos iconográficos.

En este anuncio aparece un punto principalmente, el joven, quién después de haber actuado de una forma irracional sigue su impulso, lo cual le genera muchos problemas y situaciones; son éstas líneas las que hacen el video atractivo para el público y generan interés, las que acaparan la atención del público y las que generan la mayor atención cuando se empieza a desarrollar el video.

La iluminación que se utiliza es natural y artificial, en el primer plano por ejemplo en el que se rasura, se observa que hay iluminación con lámparas lo que permite exista una gran visibilidad, otro caso es en el plano número tres en el que también utilizan luces artificiales para lograr la visibilidad en la habitación; en cambio en los planos 2, 5, 6 y 7 se hace uso de la luz natural para lograr tener imágenes claras. No se observan intenciones en los colores utilizados, se muestran los que tienen que estar en los planos y se maneja un ambiente más natural, el único que tiene un propósito es el verde (color de Sprite) en el plano donde el chavo compra su refresco, esto tiene la intención de asemejar este color con el objeto.

Los planos que se utilizan aquí son pocos y se hace uso de uno especialmente, el Plano medio. Este se utiliza en la mayoría de las escenas ya que por la circunstancia el chavo está rascándose todo el tiempo y para evitar que las imágenes sean muy directas se hacen cortes de la cintura para arriba; se hace uso también del Primer plano, está presente en varios planos principalmente en el plano 1, el objetivo de estos es importante ya que se busca enfatizar las expresiones del chavo las cuales son de incomodidad ante los demás. En algunos planos se maneja el Plano entero con el que se observa a él rascándose a través de varios movimientos con la superficie del suelo.

En casi todos los planos se utiliza el Punto de vista medio y se observa de una forma natural, es decir a la altura de los ojos; se utilizan también otros tipos de vista como por ejemplo en el plano 5 en el que la cámara se va acercando al chavo cuando este se empieza a rascar en el campo de futbol, en este caso se utiliza el Punto de vista de Gusano ya que la toma se acerca hasta el punto en que llega a la superficie; se utiliza también el Punto de vista en picado en el plano 6 donde está bailando aunque este es por muy poco tiempo ya que después sube la cámara.

Sprite - Chica Tímida

Existen varios elementos en este ejemplo, las expresiones faciales son los que más resaltan y de los que más se hacen valer para darle sentido al anuncio, atendiendo también su objetivo primordial que es el consumo de la bebida para obtener valentía y valor.

Los sucesos que ocurren son dentro de una habitación por lo que resulta imposible analizar qué tiempo se maneja en el anuncio. Por las personas que aparecen en el video, se puede entender que el anuncio va dirigido principalmente a jóvenes, pero por la situación de la chica, es decir por su timidez, se diría que va dirigido a personas que se encuentran en este estado y que no les permite desarrollarse socialmente. El objeto que se presenta aquí es una bebida refrescante. Tiene una duración de 30 segundos y contiene 21 planos, esto nos dice que el ritmo es ligeramente acelerado por la duración de cada plano que es de 1.4 segundos. Curiosamente el plano en el que aparece la chica bebiendo es el que más dura (casi 3 segundos).

En este caso aparecen dos puntos principales, la chava y Javier. La situación que se genera entre ambos es la que atrapa al receptor y que ayuda a que el producto presentado tenga sentido, es decir, crea la idea de adquirir valor en el momento en que se toma un Sprite. Aunque en este ejemplo los puntos no generen muchas líneas por el hecho de estar estáticos en el mismo cuarto lo que sucede es de gran interés para su público principalmente porque son escenas que los jóvenes viven mucho en la actualidad.

Utilizan luz artificial en todas las escenas debido a que los hechos se desarrollan en una habitación, principalmente la luz está dirigida a la chava y a Javier quienes son los puntos importantes en este comercial. En la mayoría de los planos se manejan colores variados pero principalmente obscuros con la finalidad de poder contrastar con el verde de la bebida y hacer que este resalte, se puede observar esto en el primer plano donde la chica se está arreglando los uñas, la bebida se encuentra en la mesa y por el tono tan brillante del objeto hace que resalte sobre los demás elementos existentes debido a que sus colores son más tenues.

Principalmente se utiliza Primer plano ya que lo que se busca es que se observen las expresiones del rostro de ambos, esto puede verse principalmente en la chica ya que cuando Javier llega con su hermano y se sientan, la chica no deja de verlo y hace expresiones de deseo. Se utiliza en el plano 1 el Plano entero lo que permite observar la acción física de la chava. En el plano 16 se utiliza el Gran primer plano para poder captar la atención del espectador en el hecho de beber del refresco.

Los tipos de Puntos de vista utilizados son tres principalmente, en el primer plano se utiliza el contrapicado con la intención de mostrar a la chava pero también de que se note la llegada de Javier por las escaleras, éste también se utiliza cuando se enfoca a Javier bajando las escaleras. Otro que se utiliza es el Punto de vista en picado en los planos 2 y 4, estos se dan desde la perspectiva de Javier bajando las escaleras y observando a la chica. Estos dos puntos de vista se dan por la circunstancia de que se encuentren en una habitación debajo de la puerta de acceso. En el resto de los planos se utiliza el Punto de vista medio para mostrar los hechos solamente.

Análisis de la Publicidad Impresa

LINCOLN Smarter than Luxury

Este primer ejemplo tiene iconicidad debido a que el objeto presentado está relacionado con la imagen, en el caso de la mujer que se encuentra en la parte superior, también se incluye, ya que habla del sentido común. Incluye también simplicidad ya que no requiere de mucha atención para poder interpretarse, al hablar de sentido común humano y del auto hace referencia a que ahora el auto, con toda su tecnología es como el sentido de una persona. La monosemia también está presente pues existe información referencial del producto en el anuncio, aunque esta no sea la que predomine en él.

Se incluye también algunas Figuras Retoricas, en este ejemplo se toma al auto como un humano al comparar las cualidades de ambos en el texto que se presenta, esto se refiere a la metonimia. Están presentes algunas Funciones del Lenguaje Verbal, como por ejemplo la referencial ya que en el texto que se presenta en la parte superior menciona dos características llamativas del objeto, al elegir estas, pretenden hablar de todas las características por el hecho de decir, el auto tiene esto… ¿qué más crees que tendrá? o,… si tiene esto, tiene todo lo demás. La función de anclaje existe de igual forma, debido a que el texto ayuda al receptor a entender las capacidades del objeto

NEGRA MODELO

Este anuncio tiene también varias características, una de ellas es la Iconicidad, es decir, la imagen y el objeto tienen relación con lo que se da a entender. La Simplicidad también participa en este ejemplo pues tiene este punto debido a que al decir “Pozole caliente, Negra fría” se establecen analogías con los objetos que se presentan.

Las Figuras Retoricas se encuentran presentes también pues hay Metáfora, se presentan alimentos que generalmente te producen un sabor picoso o ardor. Se utilizan estos alimentos como imagen del sabor picante. Hay Elipsis porque se trata de resaltar la función refrescadora del producto, en comparación de los que se muestran. Por último hay Anatomasia debido a que se establece un nombre que se usa después como referente del producto. También hay algunas Funciones del Lenguaje Verbal como la de Anclaje ya que la frase ayuda al receptor a entender mejor la finalidad del anuncio y lo que intenta decir. Existe también la Función Redundante o de Esfuerzo pues el texto presentado refuerza la imagen, al usar las palabras caliente y fría, se refuerzan con los alimentos picantes y la cerveza. Finalmente hay también Función Retórica ya que los objetos en la imagen forman analogías con las palabras, de este modo se logra un mejor entendimiento del anuncio.

HTC Inspire HD

Se encuentra la Iconicidad pues el objeto guarda una relación directa con la imagen. La Simplicidad también ya que entre el objeto, en este caso el celular y el texto, la idea  presentada resulta fácil de entender, no requiere de mucho razonamiento. De igual forma la Monosemia debido a que está presente ya que la información referencial del producto es abundante, dan al receptor la realidad del objeto, haciéndolo atractivo.

Existe solo una Figura Retorica, la Metonimia porque con la idea de un celular, se hace referencia al futuro a través del objeto.

Están presentes tres Funciones del Lenguaje Verbal, la primera de ellas la Referencial pues se da a conocer algunas características del teléfono, pero lo interesante es la frase”No es el futuro, pero actúa como si lo fuera” ya que nos dice indirectamente que el objeto está lleno de muchas funciones que no han sido vistas anteriormente. Se apoya de la idea que se tiene sobre el futuro, ya que lo imaginan con tecnología ilimitada. 

Otra es la Metalingüística debido a que el anuncio se apoya en la idea que el emisor y el receptor tienen acerca del futuro y todo lo que contiene y por último la de Relevo debido a que en este anuncio se manejan dos tiempos, el presente y el pasado, la idea es que el futuro se encuentra en el presente a través de este objeto.

GMC TERRAIN

Hay Iconicidad porque el objeto se relaciona con la imagen, se utiliza en el auto el negro para resaltarlo más en el fondo blanco. También existe Simplicidad pues la atención requerida para entender el anuncio es mínima, ya que el objeto es muy directo a la idea que se quiere generar. La Monosemia está presente ya que el anuncio contiene información del producto que da un concepto del auto.

En este ejemplo pueden apreciarse algunas Figuras Retóricas como la Elipsis, en este ejemplo se omiten las proporciones reales del objeto para poder resaltar algunas propiedades del producto, como sus complejas funciones, por eso es que la hay.  Hipérbole: Se maneja ya que se exagera el tamaño del auto para poderlo asimilar a las palabras que se manejan.

Hay algunas Funciones del Lenguaje Verbal como por ejemplo la Referencial pues con la mención de algunas características solamente, se pretende lograr que el receptor entienda todo lo que contiene. Está también la Conativa porque se intenta hacer que el receptor imagine con la analogía los grandes beneficios que contiene el objeto.

 Por último encontramos también la de Anclaje debido a que con la frase se refuerza lo que la representación gráfica del objeto quiere explicar.

BMW X3

En este último ejemplo existen varios elementos. Primero hay Iconicidad porque el objeto, el ambiente, los colores, se relacionan muy bien con la imagen. La Simplicidad también se encuentra ya que no requiere mucha atención para entender que el anuncio enfatiza la importancia del auto en la vida, por los ciclistas distraídos y las escenas que se muestran.

Existen algunas Figuras Retóricas como la Metonimia: Se establece en las diferentes escenas mostradas que el auto toma el papel de una persona, quien vive muchas experiencias al igual que el auto. Hay también Elipsis porque Se trata de resaltar la propiedad de poder ir a cualquier lugar con el objeto.

Las Funciones del Lenguaje Verbal son muchas, está la función referencial debido a que explican algunas funciones del auto, de las mejores, con las que intentan comunicar el resto de las funciones. Esta también la emotiva o expresiva debido a que al usar la frase “Joy goes the extra mile” que significa “la alegría va más allá” intentan usar el sentimiento del receptor para asemejar el producto con ese sentimiento.

Está también la Función de anclaje porque la frase ayuda a entender mejor las imágenes o situaciones que presentan. Por último la Función de Relevo debido a que se utiliza el tiempo para entender mejor las cualidades del auto; se muestran varias escenas en tiempos diferentes.

Tecate – Por Encima de la Verdad Está la Paz

Iconicidad: Las imágenes que se muestran tienen relación con sus objetos, colores y formas. En todas las tomas se presentan espacios similares, en los que se muestra la vida de una pareja.

Simplicidad: No cuesta mucho entender el significado del anuncio, aunque después de que la historia ya había avanzado se regresa al punto de inicio esto no es de mucha complejidad y se entiende que el hombre piensa en las posibles consecuencias de su verdad, por eso no lo hace.

Sinécdoque: Cuando utiliza las palabras “Por Ti” y relacionándolo con el anuncio completo se hace referencia a la postura ingeniosa del hombre, en la que primero piensa y después actúa dependiendo lo que le conviene.

Anatonomasia: Usando el mismo slogan, se expresa una cualidad de los hombres, principalmente al ser abusado en situaciones difíciles.

Función emotiva o expresiva: Se utiliza esta función ya que la decisión de mentir por parte del hombre está basada en la forma de reaccionar de la mujer, en su tristeza expresada, es lo principal que se maneja en este anuncio.

Función Fática: Está incluida ya que la situación que se presenta en la que la mujer entristece por esos comentarios es muy frecuente y por lo mismo llama la atención de los hombres, a quienes es principalmente dirigido este anuncio.

Función de Relevo: Se manejan dos tiempos en este anuncio, el presente y el futuro. Lo que se hace al usar el futuro es analizar y pensar en las consecuencias, se hace uso de la razón. Después se vuelve al presente y se actúa.

Coca-Cola - Cuando las Juntas Pasa. Luz

Iconicidad: Se posee ya que las imágenes presentadas tienen relación con los objetos, en este caso las tapas se toman como principal objeto de interés que al final solo hacen referencia al producto.

Simplicidad: El esquema en este comercial es muy claro, ya que indica a través de varios ejemplos, que es lo que se tiene que hacer para obtener el producto. Aunque se piense que lo que ofrece el comercial es producto gratis, en verdad lo que por objetivo tiene es que tú como consumidor sigas comprando este objeto.

Prosopopeya: Este punto es muy claro, en el anuncio las tapas, que son parte del producto, tienen vida y son las que hacen posible que el anuncio tenga sentido. Aunque la prosopopeya dice que se le da vida al objeto que se vende, se considera en este ejemplo ya que las tapas son parte del objeto.

Función emotiva o expresiva: Se podría decir que este anuncio la tiene ya que en una parte del anuncio, una de las tapas asusta a la otra provocando una emoción, en este caso el miedo.

Función conativa: El objetivo de este anuncio no es otro más que producir un efecto en el oyente, se le indica lo que debe hacer para obtener el producto.

Función de anclaje: Aunque en este caso el anuncio no contenga texto, se mencionan varias cosas durante éste de tal forma que ayuda a entender los pasos a seguir.

Función Redundante o de Refuerzo: Como se había mencionado anteriormente, el texto que se escucha ayuda a reforzar y a entender lo que sucede.

Axe - Anarchy is Here (Análisis)

Iconicidad: Las imágenes que se presentan a lo largo del comercial guardan una relación con las imágenes. El escenario que se presenta, en este caso el de un lugar urbano es de acuerdo a la situación y la semejanza a la vida cotidiana.

Simplicidad: El caso especifico presentado en este ejemplo es una situación fácil de entender en la que solamente ocurre un robo y una posterior persecución, lo que quizá contenga una ligera dificultad de interpretarse es el final en el que en vez de que la oficial cumpla con su trabajo y arreste al asaltante el producto promocionado interviene y provoca el deseo mutuo del hombre y la mujer.

Elipsis: Posee esta figura debido a la última escena en la que se encuentran el hombre y la mujer uno frente al otro, cuando se acercan mutuamente aparecen los productos, es decir los dos axe, y tapan el suceso que ocurre entre ambas personas con el objetivo de hacer que tu mente imagine lo que pasará, en este caso sería imaginarse que existe atracción entre dos por el hecho de usar el producto, de esta manera logra resaltar su finalidad de una forma excelente.

Antonomasia: Se maneja ya que la imagen en la que se encuentran juntos hace referencia al tema del deseo sexual. Con esta escena logra expresar una cualidad característica del producto, es decir alguna finalidad.

Función Referencial: El comercial anuncia datos del producto, por ejemplo, al hablar de “for him” y “for her” nos está dando a conocer que es para ambos sexos. Con el suceso del principio logra dar a entender el todo del producto, sus objetivos y consecuencias de usarlo.

Función emotiva o expresiva: Se manejan varios sentimientos, como por ejemplo la justicia, el compromiso y la indiferencia, pero principalmente se utiliza el amor y la unión. Que son primordiales en una relación.

Función fática: Con los sucesos que se presentan en el comercial se intenta establecer una forma de pensar en los espectadores con la finalidad de que compren ese producto. Con la persecución del principio se acapara completamente la atención del espectador ya que resulta interesante.

Función de Anclaje: varias de las frases y palabras que se presentan ayudan a reforzar la imagen que se presenta, primero con la frase “nothing will ever be the same again” que significa “nada volverá a ser lo mismo otra vez” nos indica que el uso de este producto cambia lo establecido, de alguna manera cambia la realidad. Con las palabras “For Him” y “For Her”, podemos entender que es necesario utilizarlo para producir ese efecto en la otra persona.

Función redundante o de refuerzo: Igualmente la frase da a entender lo mismo que la imagen, provocando un mejor entendimiento de esta publicidad.

El Circo de la Mariposa (Análisis)

Este cortometraje, además de estar excelentemente hecho tiene grandes valores y lecciones de vida que conmueve y enseña al que lo ve.

Esta obra tiene una buena secuencia, ya que inicia desde un punto bajo en el que Will vive humillado por los demás siendo exhibido como un objeto en un carnaval y aunque en la presentación de este show aparecen varias personas inusuales, es Will quien aparece como el centro de burla para quienes lo ven. Cuando está detrás de la manta y lo presentan ante el público se muestra con gestos de tristeza, pena y sufrimiento, se convierte en un objeto de burla e incluso de agresión cuando dos niños le arrojan cosas. Durante esta misma presentación el Sr. Mendez junto a su compañero se sorprenden al ver a Will sin brazos ni piernas, quien le escupe al pensar que se burlaba de él, después le cuenta su compañero que él era el líder del Circo de la Mariposa. Cuando se une a ellos se siente triste al verlos realizar sus espectáculos y el Sr. Mendez es quien le da fortaleza al decirle que su error estaba en creerse los comentarios de los demás, entonces Will comienza a creer más en el mismo. Durante una convivencia en el lago Will se siente impotente de poder avanzar el mismo y pide ayuda a los demás sin recibirla, pierde el equilibrio y cae al agua, entonces se da cuenta que puede nadar y no solo eso, sino que sirvió para darle esperanza y alegría a su vida, entendió que es fuerte y capaz de muchas cosas. Finalmente, ya con su propio numero en el circo, aprende el gran valor de la vida, el público lo llena de satisfacción, alegría y felicidad. Cuando Sammy libera a su mariposa, todos llenos de felicidad sonríen y aplauden a la vida.

Todos los valores que aquí se aprenden son muy importantes, la lección de vida nos enseña a ser fuertes, alegres y libres, siempre hay que buscar el camino hacia la propia felicidad y no dejarse de los demás, es decir, se busca luchar contra la discriminación. Estas enseñanzas son ayudadas por una gran producción en la que se incluyen los siguientes puntos:

1.- Condiciones de Lectura: Antes de ver dicha obra, no tenía conocimientos previos pero aún así tenía buenas expectativas debido a los comentarios escuchados anteriormente y a la información sobre la participación de este cortometraje en varios festivales. El título es acorde a la historia, directo y claro.

2.- Inicio: Se presenta el título durante la primera toma con una tipografía atractiva, los créditos aparecen ya al final en un fondo negro. Durante el inicio ocurre un proceso importante, en el cual Sammy observa el cartel del carnaval, donde posteriormente encuentran a Will.

3.- Imagen: Las que se presentan están llenas de color, casi no se maneja el blanco y negro ni el zoom, son tomas más cercanas y enfocadas a lo que se quiere explicar. Aunque no hay mucha profundidad son excelentes imágenes.

4.- Sonido: Se maneja música lenta y muy expresiva, es decir en momentos en los que la escena era triste se podía escuchar sonidos melancólicos, en cambio cuando hay momentos felices hay sonidos alegres, aunque es bajo el volumen del sonido, este aparece en todo momento.

5.- Edición: La secuencia de imágenes fue buena, las tomas duraban buen tiempo y aunque se cortaban algunas veces, conservaban su coherencia entendiéndose en todo momento la historia. Se maneja el contraste en algunas tomas, principalmente durante la exposición de personas en el carnaval en el donde se encuentra Will.

6.- Escena: Se manejan los espacios naturales y tienen una gran relación con la historia, parece ser de tiempos pasados por la forma en que se visten las personas y su vida social presentada. Las características faciales de los personajes son simples ya que se busca hacer más énfasis en sus expresiones, es decir lo que sus gestos dicen ya sea alegría, tristeza, felicidad, etc.

7.- Narración: Los elementos de la historia permiten un buen entendimiento por parte del espectador. Al inicio se da el Cruzamiento del Umbral en el que hay momentos de decisión y actos de fe, después viene la compañía por parte de los integrantes del Circo de la Mariposa hacia Will y finalmente viene el cambio de Will, quien renace lleno de alegría.

8.- Género y Estilo: Se usa la fórmula Clásica ya que Will se encuentra en una situación difícil, su incapacidad y la humillación que le hacen pasar en el carnaval. Los elementos visuales e ideológicos que se usan son muy directos, no se busca realizar tomas excéntricas sino que muestren la historia y los valores.

9.- Intertextualidad: No existen muchos elementos de este punto, quizá el hecho de que Will un orador motivacional en su vida real, quizá también el caso de los carnavales y sus presentaciones con gente asombrosa, quizá para algunos sea discriminación.

10.- Ideología: En este caso se maneja la Creación Artística ya que se busca crear un cambio en el espectador, crear esperanza en el público para poder realizar sus metas

11.- Final: Aparece la resolución de la historia, Will entiende la gran persona que es y encuentra paz y felicidad junto a sus compañeros. Sirve para darnos cuenta de que todo tiene una solución si nosotros nos esforzamos por encontrarla.

12.- Conclusión: El cortometraje se compromete a enseñar valores a los espectadores y lo cumple con una historia ejemplar, da esperanza y fortaleza a quien lo conoce. Esta clase de historias me parecen excepcionales y son a mi parecer, del mejor cine que se puede realizar entre otros, motiva y nos enseña a ser humildes.

El Sueño del Caracol (Análisis)

Me ha parecido una historia muy bien realizada en todos sus aspectos de producción y la historia me ha conmovido bastante.Las tomas que han logrado en este cortometraje me han parecido excelentes, desde su perspectiva hasta el zoom, esto se analizara más adelante. Realmente la historia me hizo sentir un poco mal, ya que sentí su tristeza y frustración. Pero en general ha sido un cortometraje muy bien hecho.

1.- Condiciones de Lectura: No tenía experiencias relacionadas con el cortometraje, es decir, no tenía referencias sobre el director o los actores; pero el título me intrigaba, ya que no podía imaginarme cuál sería la trama del cortometraje con tal título. Lo que influyó en mi elección fueron las tomas que se hicieron, así como también las primeras escenas.

2.- Inicio: Los créditos comienzan a presentarse en una forma alterna junto a las imágenes y nos plantean de una manera misteriosa pero buena el inicio, es decir el punto de partida de donde se desencadenará todos los eventos. Nos invita a pensar en un posible final feliz, cosa que se cambia al final.

3.-Imagen: Todas las imágenes en este caso son en blanco y negro, lo cual nos quiere decir que intentan captar completamente los sentidos del espectador y darle más seriedad. Se maneja bien el espacio, ya que hay imágenes en las que la perspectiva es muy buena.

4.- Sonido: La mayor parte del cortometraje nos manejan sonidos de felicidad que siempre estuvieron unidos a las imágenes que corrían, incluso en algunas tomas se subía un poco el volumen del sonido, dejándolo como único fondo. Se utilizó una canción con letra que se asemejó mucho a lo que sucedía en la historia.

5.- Edición: La sucesión de imágenes fue lineal, es decir se manejo el presente solamente, sin flashback o flashforward, y mantuvieron un tiempo de duración muy parecido en las secuencias. Hubo mucha integración entre imágenes y casi no se uso el contraste

6.- Escena: Se manejan espacios naturales ya que uno de los objetos influyentes en la historia son los libros que se tomaban frecuentemente de la Librería. Oliver hacía uso de estos para poder comunicarse involucrando al libro en una relación simbólica. Su expresión facial de ambos fue de timidez y de intriga.

7.- Narración: Se maneja al principio el Llamado a la aventura, ya que lo que ambos buscan es reconocer a la otra persona, se ven tentados cada vez que se ven, a dar el siguiente paso. Después viene el Hilo de Complicaciones en el que Oliver no regresa. La estrategia de la estructura narrativa causa Suspenso ya que cuando ella regresa, no lo encuentra, pero el espectador ya imagina algo de lo que pudo haber ocurrido.

8.- Genero y Estilo: Se maneja como formula narrativa el Amor y Erotismo debido a que es una obsesión romántica mutua en la que ambos desean reconocer al otro sin saber cómo lograrlo. Las tomas son directas, es decir solo expresan lo que la historia pide.

9.- Intertextualidad: No hay muchos elementos presentes en el cortometraje que nos permitan hablar de esto, pero se podría tomar a Oliver quien trabaja en la librería y se podría pensar que era escritor.

10.- Ideología: Se presenta la Verosimilitud ya que nos muestran cómo es que la vida de las personas puede cambiar en poco tiempo y que es algo que no está en nuestras manos, no lo podemos controlar, por eso es importante realizar tus deseos y nunca guardarlos.

11.- Final: Se podría manejar el principio de incertidumbre ya que la chava queda afectada por la noticia y se arrepiente de no haber actuado antes, queda cierta frustración en el ambiente y por supuesto, tristeza. Se relaciona bien con el principio pero cambia las expectativas de lo que se espera en un principio.

12.- Conclusión: Nos comunica un mensaje importante que es, intentarlo todo en la vida sin esperar, ya que en la espera puede ser que nunca llegue nada. Me agrado el cortometraje por cómo está hecho y por su mensaje.



Asesinos por Naturaleza (Análisis)

Me ha parecido una buena película en todos sus puntos, desde su producción hasta su arte y toda la serie de mensajes que conlleva.

En este filme el director Oliver Stone ha impuesto una inusual pero válida forma de entender el amor y plantea una gran historia envuelta en toda una serie de eventos violentos. Mickey y Mallory Knox son dos personas que encuentran la pasión y el amor quitándoles la vida a personas inocentes quienes después de haber asesinado juntos a los padres de Mallory, escapan para poder casarse y andar por la vida, buscando nuevas víctimas. Una noche ambos quedan paralizados en medio del desierto y son acogidos por un indio, quien les ofrece su refugio para descansar; Michey mata a aquel indio durante el sueño, arrepentido de lo que ha hecho sale del refugio junto con Mallory quien es mordida por una serpiente y en su intento de buscar un antídoto, ambos son detenidos y agredidos por la policía. Ya en prisión, el reportero Wayne Gale hace una invitación a Michey para poder entrevistarlo, quien acepta y en el momento en que la realizan, los prisioneros arman un motín, impulsados por las palabras de Mickey, quién también aprovecha la situación y escapa junto a Mallory y el reportero. Después de dicha fuga, la pareja asesina a Gale dejando a su propia cámara como único testigo del evento.

Es interesante como la historia se va desarrollando, ya que uno nunca se imagina cual es el objetivo por el cual se mate a tanta gente. Los protagonistas impulsados por su amor, encuentran alegría y satisfacción en la violencia, lo cual se podría entender como una forma absurda del concepto de amor. Otro punto importante es quizá el hecho de dejar a un testigo siempre, es decir, buscan que el mundo entero conozca su historia y entienda lo que para ellos es normal. Resultan interesantes las palabras de Michey durante su entrevista quien hace referencia al asesinato como algo normal, como una forma de evolucionar en la vida y no como algo impuro. Me ha resultado fascinante la manera en que compara a la especie humana con las demás en la naturaleza; lo que nos plantea es una comparación y comenta que si en una especie es normal asesinar, ¿Porqué en la de los humanos no?, siendo esta parte de las causas del motín desencadenado.

A partir de lo visto en el filme se analizaran varios puntos:

1.- Condiciones de Lectura: Antes de observar dicho filme, no tenía conocimientos previos sobre este por lo que mis expectativas eran nulas, pero el título me intrigaba mucho y me hacía esperar una historia llena de eventos violentos y de mucha acción.

2.- Inicio (Prólogo o introducción): Se presento una serie de eventos que se integraron muy bien con el resto de la película  y causaron en el espectador intriga y de alguna manera marcaron el camino que la película tomaría después.

3.- Imagen: Las imágenes presentadas fueron muy diversas, algunas en blanco y negro, otras a color, brindándonos una gran percepción de la historia. Se usaron tomas buenas, con profundidad, movilidad y algunas con zoom.

4.- Sonido: Tuvo una buena relación con las imágenes presentadas, cuando la acción presentada era de caos, se presentaba un sonido muy movido y agresivo, en cambio cuando había tomas pacifistas o de suspenso se tomaban sonidos ligeros, para hacer mas enfoque a lo que pasaba en la imagen, incluso se usaban silencios.

5.- Edición: Las tomas variaban, dependiendo de lo que se mostraba en pantalla; habían partes en las que se pasaban imágenes muy rápidas y también algunas lentas. Se alternan muchas imágenes, en las que metían personas en sangre, para mantener viva la atención del espectador. También se utilizó la caricatura, buscando exagerar la realidad. Existe también contraste en algunas de ellas, por ejemplo la toma final en la que se encuentra la pareja con sus hijos muy felices todos, después de todos los asesinatos cometidos, creando cierto sarcasmo.

6.- Escena: La historia se desarrolla en un espacio natural por relacionarse mucho el ambiente con los sucesos, pero también se observa el diseño urbano. La expresión de los protagonistas encaja muy bien con sus papeles, es decir, se siente a dos personas muy frías y atrevidas.

7.-Narración: Se pueden tomar en cuenta varios elementos en la narración, el de Rechazo a la llamada porque ambos aceptan sus acciones y con una gran serenidad, mostrando lo que significa el amor para ellos; Acercamiento a la cueva más remota, ya que mientras la historia se va desarrollando, se complica cada vez más el poder estar juntos, aunque se resuelva al final; Mundo ordinario también, este se presenta durante el inicio ya que es Mallory quien necesita de Mickey para poder ser libre; principalmente se presenta Jornada de Regreso ya que es una continua persecución por parte de la ley durante toda la trama. Esto produce sorpresa en el espectador.

8.-Género y estilo: Este punto es muy claro, se basa en el amor y erotismo, ya que es este el principal objetivo para ambos personajes. Se maneja mucho el sarcasmo ya que se hace burla al concepto de amor el cual se tiene entendido por algo puro y sin violencia.

9.-Intertextualidad: Se pueden encontrar varios ejemplos, como los comerciales que salían entre algunas tomas, también se mencionan algunos asesinos seriales como el caso de Charles Manson, y exponen el trato violento de policías.

10.-Ideología: se toman algunos puntos, la Verosimilitud ya que presentan el asesinato como algo natural y también se puede tomar en cuenta la Creación Artística debido a que uno de los protagonistas quiere cambiar el significado de asesinar.

11.- Final: Nos muestran la resolución del no poder estar juntos, es decir, ambos salen muy felices junto a sus hijos viajando en un vehículo. Esto cambia las expectativas iniciales, ya que nunca se esperaría que una historia tan violenta, termine en algo tan pasivo.

12.- Conclusión: Algunos de los objetivos que note es mostrar la violencia que manejan en algunos sistemas policiacos, y como es que los medios han tratado de esconderlos. Me ha parecido una película muy interesante.